Базарбек, NomaPay, ВТБ: как Казахстан теряет суверенитет через Единую систему учёта
View Details20.11.2025
Изучая рынок пиара и маркетинга в Казахстане, Orda.kz обнаружила, что после 2022 года он пополнился новыми игроками, многие из которых пришли к нам из России и Беларуси, где вести бизнес стало, мягко говоря, затруднительно. В этом материале мы разберем компанию, связанную с медиаменеджерами из РБ. Они покинули родные берега, а теперь осваивают казахстанские рекламные бюджеты из Польши и Эстонии.
ТОО «Lion Com KZ (Лайон Ком КЗ)» открылось в Казахстане 19 мая 2022 года и работает в сфере рекламы. Кстати, владельцы в интервью СМИ называют свою компанию Zenith Lion Com Kazakhstan. Также заявляют о сотрудничестве с крупными международными брендами, среди которых — американская корпорация HP и российский маркетплейс OZON.
Компания показала рост, которому может позавидовать любой бизнесмен: за время существования она перечислила в бюджет 435 158 082,39 тенге. Если в 2022 году сумма выплат составляла около пяти миллионов, то к 2025 году она уже превысила 180 млн тенге. По оценкам Kompra.kz, взносы в фонд оплаты труда могут составлять около 406 миллионов тенге — показатель, сопоставимый с уровнем крупных игроков рынка. При этом штат компании не слишком велик.
Скриншот с Kompra.kz
Первоначально ТОО было зарегистрировано в Актобе. Руководителем была Наталья Родионова, а учредителем числилась Динара Данабаева. Уже 28 июля 2022 года состав участников изменился — ими стали иностранные компании VONDEL MARKETING OU и LION COM Spolka z Ograniczona.
21 октября 2022 года юридический адрес перенесён в Алматы: Бостандыкский район, ул. Мынбаева, 53. Далее в компании началась серия кадровых и административных изменений:
Юридический адрес также несколько раз менялся в пределах Алматы:
Подробно о запуске компании в 2023 году изданию Tribune рассказали председатель правления Zenith Lion Com Александр Шевелевич и директор Zenith Lion Com KZ Татьяна Смолькова. Они пояснили, чем займётся компания в нашей стране, какие услуги готова предоставить клиентам и что нового привнесёт в рекламно-медийную отрасль Казахстана. Также спикеры назвали сильные и слабые стороны казахстанского рынка рекламы, перечислили качества, необходимые для успешной работы в индустрии, и вспомнили, как сами пришли в мир рекламы.
«У основателей Lion Com колоссальный опыт работы в рекламной индустрии. Практически весь он связан с глобальной рекламной корпорацией Publicis. Мы представляем интересы и обслуживаем сетевых клиентов под брендами Starcom, MediaVest, Leo Burnett и Spark Foundry в Беларуси. И надо признаться, что делаем это довольно успешно — уровень оценок нашей работы клиентами регулярно находится в топе среди всех стран мира. Благодаря этим успехам мы получили предложение от Publicis о расширении сотрудничества, включающее как расширение географического охвата, так и развитие нового бренда Zenith», заявил Шевелевич в интервью.
Он также пообещал взрастить местных специалистов.
Фото: tribune.kz. Татьяна Смолькова и Александр Шевелевич
Людмила Михалевич стала главой компании в 2025 году, она переехала в Казахстан в 2024-м. О жизни в стране она пишет так:
«За время, проведённое в Казахстане, я убедилась: это по-настоящему амбициозный и креативный рынок, насыщенный энергией и возможностями. Руководить столь талантливой командой, собранной в нашем агентстве, — это и вдохновляющая задача, и, безусловно, вызов. Решать нестандартные, комплексные задачи, которые ставят перед нами уважаемые клиенты, для меня большая честь и настоящее удовольствие».
Фото: tribune.kz. Людмила Михалевич
Компания Zenith — это международная рекламная корпорация, входящая в Publicis Groupe — французское рекламное агентство, одно из крупнейших в мире, со штаб-квартирой в Париже. У неё есть обширная сеть филиалов по всему миру. Правда, почему-то казахстанским филиалом указан не LION, а Publicis Groupe Kazakhstan. Lion Com KZ же утверждает, что относится к евразийскому хабу этой компании. Помимо Алматы, филиалы есть также в Ташкенте и Тбилиси.
Теперь сосредоточимся на двух зарубежных компаниях, указанных учредителями Lion. Первая — это VONDEL MARKETING OU. Тут стоит упомянуть, что когда-то в Казахстане уже работала компания с таким названием, но была ликвидирована в 2023 году. Её главным учредителем был некий Александр Василевич, а руководителем — Всеволод Крутько, известный в Беларуси маркетолог. Про Василевича мы расскажем чуть ниже. О налоговых отчислениях той компании в открытом доступе очень мало информации, известно лишь, что она заплатила 61 тысячу тенге в казахстанскую казну в 2015 году. В последние годы ею управлял некий Сергей Ворожун. Он же числится директором VONDEL MARKETING OU.
Эстонская компания зарегистрирована 10 октября 2011 года. Юридический адрес находится в Таллинне по адресу Maakri tn 19/1-7k, фактический офис — на Pärnu mnt 12. Компания относится к сфере рекламных агентств полного цикла (код 73111), но де-факто выполняет функции финансового и операционного центра (Headquarters) для международных контрактов группы. Она является старейшиной в европейской структуре холдинга.
Согласно отчётности, VONDEL MARKETING OU демонстрирует стабильный оборот, превышающий два миллиона евро в год. Выручка за 2023 год составила 2 135 293 евро, а за 2024 год выросла до 2 296 313 евро. При этом последние отчётные периоды (2022–2024 гг.) компания завершила с небольшими бухгалтерскими убытками (от 1,5 до 3,3 тысяч евро), в отличие от 2021 года, когда чистая прибыль составляла 256 823 евро.
Первоначально компания имела связи с брендом HEPTA (прежнее название — HEPTA GROUP OÜ), что отсылает к известной белорусской рекламной группе. Которая, кстати, у себя на родине оказалась в центре нескольких расследований силовых органов. Сейчас структура владения уходит в Нидерланды: основным бенефициаром, согласно отчётам, выступает голландская Vondel Marketing B.V. Также имеется зарегистрированный филиал в Литве и дочерняя компания Vondel Digital OÜ в Эстонии.
Польская структура LION COM Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością (LION COM Sp. z o.o.) появилась на бизнес-карте 4 мая 2022 года — практически синхронно с запуском казахстанского филиала.
Согласно официальной финансовой отчётности, за 2023 год выручка компании составила 6 074 731 злотых (около 1,4 млн евро). Чистая прибыль за этот же период зафиксирована на уровне 739 480 злотых. В 2024 году отчётность показала рост стоимости активов компании почти на 45 %.
В составе правления (Zarząd) польского юридического лица официально числятся три человека. Председателем правления (Prezes Zarządu) является Александр Шевелевич. Членами правления указаны Валерий Климченко и Петр Попелушко. В качестве основного вида деятельности (PKD) в реестре указана «Деятельность рекламных агентств». Также в списке кодов присутствуют деятельность в области компьютерного программирования и консультирование по вопросам управления.
Сегодня Lion Com является одним из многочисленных учредителей объединения юридических лиц «Национальная медиа Ассоциация». Помимо неё, туда входят крупные телеканалы и рекламные агентства Казахстана — такие как телеканал «Евразия», агентство «Хабар» и телерадиокомплекс президента РК, да и все остальные телеканалы плюс ведущие на рынке страны медиакомпании.
Но вступление нового игрока в ряды медиагигантов Казахстана прошло не так гладко, как может показаться. 30 ноября 2022 года на заседании Наблюдательного совета «Национальной медиа Ассоциации» (НМА) на повестке стоял, казалось бы, технический вопрос: продавать ли новой компании ТОО «Lion Com KZ» доступ к базе данных «ТВ индекс» — главному инструменту для размещения рекламы на телевидении.
Представители новой компании выразили готовность играть по правилам: оплатить вступительный взнос и купить доступ к данным на 2023 год, а также выкупить остаток 2022 года. Руководитель НМА Кемелбек Ойшыбаев даже представил письмо от глобальной Publicis Group, подтверждающее, что Lion Com с 1 января 2023 года официально представляет интересы сети Zenith в Казахстане и ряде других стран региона.
Казалось, вопрос решён, но тут слово взял Николай Поляков, который представлял в то время Starcom Kazakhstan.
Поляков заявил, что вопрос включения нового игрока проработан плохо и может ударить по имиджу всей отрасли. Он представил собранное его командой досье на учредителей Lion Com.
По утверждению Полякова, один из иностранных соучредителей Lion Com имеет судимость в Республике Беларусь за неуплату налогов. Более того, представитель Starcom заявил о намерении передать собранные материалы в КГБ Беларуси, а также в казахстанские КНБ, Агентство по защите конкуренции и Агентство по финмониторингу. Цель — проверить новичка на предмет «недобросовестной конкуренции, отмывания денег и мошеннических действий».
Поляков потребовал снять вопрос с повестки, закрыть Lion Com доступ к базе данных и вообще ужесточить правила входа в НМА, чтобы «защитить действующих игроков». Разгорелась дискуссия. Глава НМА Ойшыбаев напомнил, что ассоциация — общественная организация, а не закрытый клуб. Юридических оснований отказать легально зарегистрированной в Казахстане компании у них нет.
«Мы можем сейчас принять решение о рекомендации конференции НМА принять решение заблокировать и не давать доступ иностранным компаниям к базе данных. Но с точки зрения рыночных условий это неправильно. НМА является общественной организацией, и, закрыв вопрос увеличения количества участников НМА, мы перестаём быть арбитрами на рынке, решающими вопросы рынка. Кроме того, среди компаний-учредителей НМА есть много компаний, имеющих иностранных соучредителей. Поэтому мы, конечно, должны рассмотреть и утвердить правила для захода на рынок, но эти правила должны быть понятными и прозрачными для всех участников рынка», отметил он.
К тому же возник чисто финансовый вопрос. Если рынок закроют для новых игроков, финансовая нагрузка по содержанию дорогостоящей системы телезамеров ляжет на плечи «старичков». А денег у агентств, как отметили участники, и так не хватает.
В будущем Lion Com KZ добились желаемого. На следующем заседании Ассоциации решение снова не было принято, и лишь в начале 2023 года они получили доступ.
Теперь, как и обещали, расскажем про тех, кто стоит за этим бизнесом в Казахстане.
Александр (Алиаксьандр) Василевич — известный белорусский бизнесмен и медиаменеджер. Он приложил руку к таким проектам, как The Village Беларусь и Vondel/Hepta (их мы упоминали выше).
Власти Беларуси обвиняли его в поддержке оппозиции. В июле-августе 2020 года его сначала задержали по административной статье за участие в акции с требованиями освободить Виктора Бабарико (белорусский банкир, общественный и политический деятель). Ему дали 14 суток ареста (ст. 23.34 КоАП — нарушение порядка проведения массовых мероприятий). В протоколе говорилось, что он участвовал в несанкционированном митинге и скандировал «свободу Бабарико!».
Фото: prisoners.spring96.org
После освобождения его снова задержали, уже по уголовному делу об уклонении от уплаты налогов в крупном размере. В сентябре 2020 года ряд белорусских правозащитных организаций признал Василевича политзаключённым.
4 февраля 2022 года суд признал его виновным по ч. 2 ст. 243 УК и назначил три года лишения свободы в колонии общего режима. Однако в тот же день его освободили в зале суда — в связи с истечением срока привлечения к ответственности и перерасчётом времени, проведённого в СИЗО (один день в СИЗО = полтора дня в колонии). К этому моменту он провёл под стражей около полутора лет. По данным местных СМИ, он покинул страну. Международные организации заявляли, что обвинения в его адрес политически мотивированы.
Александр Шевелевич — белорусский специалист в сфере рекламы и маркетинговых коммуникаций, много лет работающий на рынке стран СНГ. В Беларуси он был связан с рекламным агентством Kryn и участвовал в отраслевых мероприятиях, конкурсах и профессиональных жюри.
Позже, как мы уже установили, он сменил Батьку на Тигра: его деятельность переместилась в Казахстан, где он стал одним из руководителей агентства Zenith Lion Com, представленного как региональный партнёр международной сетевой структуры Zenith, входящей в Publicis Groupe.
Его профессиональная деятельность связана с продвижением брендов, запуском рекламных кампаний и управлением креативными командами. Некоторые провластные белорусские СМИ писали, что компании «ЭС ЭМ ДЖИ» (SMG) и Publicis, к которым он имел отношение, были проверены силовиками и налоговыми ведомствами. Сергей Ворожун — белорусский маркетолог и менеджер в рекламном бизнесе, многолетний партнёр Александра Василевича по группе компаний Vondel/Hepta и Vondel Marketing OÜ. В середине 2010-х он публично фигурировал как финансовый директор рекламного агентства VONDEL/HEPTA в Минске, рассказывая профильным медиа о работе агентства и его внутренней культуре, а в эстонском реестре упоминался как член правления Vondel Marketing OÜ, через которую шли зарубежные проекты компании.
Сергей Ворожун. Фото: личный архив
После задержания Василевича и возбуждения против него дела об уклонении от уплаты налогов Ворожун в комментарии белорусской службе Polskie Radio рассказал, что силовые органы в первую очередь интересовались «иностранными платежами» компании, то есть транзакциями, связанными с зарубежными контрагентами.
По данным анонимного телеграм-канала «Жёлтые сливы», после выхода Василевича на свободу он уехал за рубеж, а Ворожун упоминается там как его бизнес-партнёр, который также оказался вовлечён в историю с давлением на Vondel/Hepta.
Автор: Мария Шарапова
